kan man bedriva genom att titta i diverse kataloger. Det har talats en hel del om hur leksaksaffärerna grundlägger och förstärker genusstereotyper hos barn genom att i sina kataloger marknadsföra helt olika slags produkter för pojkar och flickor. Inte bara leksakerna är stereotypiserade, själva kataloglayouten med typografi och färgsättning skiljer sig så markant åt att man bara genom att se ett uppslag på två meters håll kan säga vilken sida som är ”för flickor” och vilken som är ”för pojkar”. Helt motbjudande. En sjätteklass i Småland anmälde Toys’R'Us julkatalog för 2008 till Reklamombudsmannen, läs yttrandet här! Fantastiskt coola ungar! Leksakskedjan sa att man tog till sig kritiken, det var nog inte på djupet för nu har årets julkatalog droppat ner i brevlådorna och den är mer genusuppdelad än nånsin.
Man ska dock inte tro att vuxna slipper pressen att konformera sig till kulturbetingade uppfattningar om vad som passar för kvinnor respektive män. Nyligen fick jag tag på en katalog från hobbypysselfirman Panduro Hobby. De har minskat ner formatet på katalogen från A4 till A5 och det är säkert av kostnadsskäl, det hindrar ju inte att det har miljöskyddande bieffekter. Men du söte Jesus! I hela den katalogen (och den är ganska tjock) finns inte en enda pojke eller man. Det finns en bild på en bebi som kan vara av endera könet men annars är det bara kvinnor i alla åldrar. Även bildtexterna gör helt klart att hela sortimentet är avsett för kvinnliga hobbyutövare.
Jag vill inte vara mesigare än ungarna i Växjö så jag har skickat in en anmälan mot Panduro Hobby för oetisk marknadsföring. Att en stor del av deras produkter är så fula att jag tror mina ögon ska ramla ut, det hör inte hit. Även pojkar och män ska få göra äckliga kålrotsdockor om de vill. Såhär skrev jag i alla fall:
Anmälan mot Panduro Hobby för könsdiskriminerande marknadsföring:
Panduro Hobby är ett multinationellt företag för hobbyartiklar med butiker i hela Norden samt på nätet (länken ovan går till deras webbshop). Man har ett oerhört omfattande sortiment för diverse hobbys, konsthantverk och pyssel med allt från smycketillverkning, scrapbooking, måleri, textilkonsthantverk, silversmide etc.
I deras omfattande katalog förekommer mänskliga modeller på många sidor, men inte en enda av dessa är av manligt kön. Även i produktpresentationerna står det helt klart att man riktar sig till en uteslutande kvinnlig publik. Jag vänder mig starkt mot detta genusstereotypa sätt att marknadsföra produkter som i sig borde vara genusneutrala. Det är oförskämt att förutsätta att män och pojkar inte kan vara intresserade av exempelvis sidenmåleri och det är lika oförskämt att förutsätta att kvinnor och flickor ska vara det.
Det väckte berättigad uppmärksamhet när sjätteklassarna från Gustavslundsskolan i Växjö anmälde Toys’r'Us för genussnedvriden marknadsföring (denna leksaksfirma har dock inte tagit till sig av kritiken, årets julkatalog är mer stereotyp än någonsin), och det är bara logiskt att om barn växer upp med de här normerna så blir de som vuxna konforma konsumenter, i detta fall av hobbyartiklar.
Med vänliga hälsningar,
Anna-Karin Granberg
Senaste kommentarer